60+品牌共同选择《赴山海》，大剧营销价值再升维

更新时间：2025-09-22 04:07:29

当萧家为保护吴老夫人和英雄令不被权力帮夺走而被围困时，萧秋水勇敢地承担起护送老夫人的重担，临行前父亲叮嘱他道“为什么一沾侠义，这些人便不畏生死了，那是因为世界上有比生死更重要的东西，今日能有这么多朋友为萧家或伤或死，你要永远记住”，侠义精神在代际之间悄然完成传承。

与传统武侠剧不同的是，剧集《赴山海》加入了时下最火热的穿书情节，男主角肖明明用魔典系统改编传统武侠小说《神州奇侠》时，无意间穿书到小说中借助萧秋水的身份在江湖上开展了一段冒险之旅，萧秋水父母为保护英雄令被被杀，萧秋水未能阻止悲剧的发生，但是魔典系统给了肖明明改变故事的机会，只要穿书后的萧秋水得到掌门人之位，便可以拿到副本，改写主线任务，这让原本大众所熟知的剧情也变得扑朔迷离。

随着《赴山海》的热播，再次将观众拉回到了那个属于武侠的黄金时代，那个摒弃道德枷锁，在江湖上以行侠仗义、为国为民价值观作为衡量标准的理想世界中，《赴山海》再次唤醒了观众对于武侠世界的向往和对侠义精神的追求，观众也将对于武侠的追求转化为追剧的动力，《赴山海》的热度不仅仅体现在数据上，还有真实的体感，剧集引发如潮的讨论，热度延续到了社交媒体和大众的日常讨论之中。

截至9月11日开播前《赴山海》双平台站内预约人数突破千万，#赴山海# 话题阅读量近20亿，开播后《赴山海》拿下爱奇艺站内多个第一，包括爱奇艺总榜热播榜TOP1，爱奇艺总榜飙升榜TOP1等，腾讯视频热度峰值突破2.6万，创平台2025年最快破2.6万纪录，抖音剧集热度1.4亿断层第一，云合市占率最高达29%，云合数据评级为S+级。

《赴山海》“穿书+系统+多重时空”的剧情设定，除了吸引大量武侠剧迷，圆了现代人的江湖梦之外，新颖剧情与强文化价值也成为了各大品牌的首选，在剧集外，众多品牌也接住了这一波泼天的流量，《赴山海》开播之前，就官宣与60+品牌达成合作，包括purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等，广泛覆盖日用快消、美妆、食品饮料、母婴、3C等核心消费领域，在刷新剧集热度的同时，也对外释放出大剧营销具备天然优势的信号。

主笔/ Fengye

文章架构师/佳佳

出品/ 飞娱财经

60+品牌押宝《赴山海》营销爆发力

武侠小说的爆发于上世纪70年代，余热一直延续到千禧年之后，对于武侠剧的追求也成为当下对于“经济上行期的美”的一种渴望。

长期以来，长视频所带来的深度叙事与情绪价值是其他内容所无法取代的，反套路穿书改编后的《赴山海》以一种全新的形式与观众见面，精准地抓住了观众的精神需求，手拿NPC剧本大男主武侠剧及时满足了观众的情绪价值，再加上的大剧的爆发力和信用背书，这意味着占领了品牌曝光的制高点，可以为品牌带来强大的市场声量，《赴山海》未播先火，60+品牌在播前便与其达成合作，也正是瞄准了这一点。

《赴山海》也不负众望，剧中出现多个高能名场面。从最初萧秋水、唐门外系唐柔、左丘超然以及海南剑派的邓玉函四人组成神州结义，四处行侠仗义、惩恶扬善，带领观众体验了一次快意恩仇的江湖。权力帮围困浣花剑派逼迫萧西楼交出吴老夫人和英雄令时，萧秋水凭借机智勇敢多次用计谋化险为夷，以少胜多智取权力帮，最终将吴老妇人平安送达并且成功守护了英雄令，随着故事的推进神州结义团也逐渐壮大。

从刚开始意气风发到后来认清江湖险恶、人心险恶再到后来决心复仇，《赴山海》为萧秋水打造了一条完整的成长线，观众也沉浸式的陪伴萧秋水完成了一次成长，当肖明明最终决定损坏系统，留在书中并且决定重新改写萧秋水故事，“我要为死去的人报仇，他们都是活生生的人，是肖明明又怎么样，做萧秋水又如何，我只做对的选择”“即使粉身碎骨，也不过重来而已”，剧集中多次出现高情绪浓度的场面，越往后属于萧秋水的高光时刻会越来越多。

这样情绪浓度极高的情节，在引起观众集体情绪共鸣的同时，也进助推《赴山海》播放量进一步提升，#赴山海有效播放量突破5亿#等相关话题登上热搜，品牌提前锁定了《赴山海》的高曝光量与高光时刻，将产品与剧情相融合出现在了剧集的片头或者剧中，剧集的高光时刻往往也会成为观众记忆点最强的情节，加深观众对于品牌的理解与记忆。

截止到目前《赴山海》已经在片头广告中出现了德芙、益达、邦宝适、炫迈、脉动、清扬等多个品牌，随着剧集的播出，这一名单还在持续增长，purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等成为《赴山海》“陪看官”，为观众打造了沉浸式陪伴感，进一步加深观众对于品牌的印象。

但是一部大剧只有情绪力还不能够完成一次完整的消费者心智占领，还要有与品牌相契合的场景，《赴山海》现代与古装跨次元切换的剧情，带来多元生活场景，在不影响观众追剧的前提下，爱奇艺也为品牌提供了多个与剧情相适配的场景。

在现代戏部分，肖明明写作时电脑边放的李子园牛奶，唐柔去世后，萧秋水为了完成对朋友的承诺护送姐姐唐方回到唐门，两人在夜间休息时完成了一次交心对谈，萧秋水主动为唐方送上李子园牛奶，将产品变成了两人之间情感链接的纽带，完成了一次润物细无声的品牌植入，让品牌借助剧情自然触达用户。

《赴山海》为大剧营销提效

剧集播出过半，在遭遇一系列变故之后，萧秋水武功被废，父母被杀害浣花剑派没落，但是萧秋水不惧生死挑战权力帮、揭穿剑王真实身份，即使粉身碎骨也要去就家人，“这样一个萧秋水是我们所有人的骄傲”，《赴山海》“以义相聚，不惧黑暗，才是江湖底色”的大剧风格渐成。

在面对高流量、高热度和强转化的三重利好之下，品牌与《赴山海》的结合是一次强强联合。竞争加剧带来的行业格局变化，对于品牌方来说，无论是何种形式的营销方式都在追求品效合一，作为平台爱奇艺一直以来追求的并不仅仅是短期的效果，追求的更是长期效能与复利。

在与《赴山海》合作的多个品牌里，Olay、海飞丝、爱他美、丝塔芙等多个品牌都是与爱奇艺长期合作的“老朋友”，在暑期档期间，丝塔芙、百岁山、外星人、雅诗兰黛、益达等多个品牌也出现在热播剧《生万物》的合作名单中，深耕内容领域，大剧所带来的口碑与热度的依然无可替代，独树一帜的大剧风格也为品牌提升认知度、好感度、用户购买力打下基础。

长期以来，爱奇艺也积累和沉淀了一大批高净值、高潜力用户，帮助品牌精准触达消费人群，最终变成了实打实的消费力，获得较高的投产比。在《赴山海》播出之前就有多个品牌与其推出联名合作，茶饮品牌茶百道与《赴山海》联名推出剧中角色主题定制杯套、毛绒剑造型、盟主令香囊、玉佩香囊等周以及剧中「豆乳麒麟」同款奶茶杯碟。

随着剧集的播出，联名品牌也在持续增加，满小饱X赴山海联名巨幅卷轴亮相上海南京东路超级大屏，将萧秋水和李沉舟的人生台词打在巨幕上并循环播放一周，进一步提升剧集和品牌传播声量。

主演成毅作为六福珠宝、敷尔佳、李子园三个品牌的代言人以及丝塔芙亚太区代言人，这些品牌也与《赴山海》达成了深度合作，丝塔芙、六福珠宝出现在剧集片头播报中，敷尔佳出现在片中标版的位置，敷尔佳X赴山海还合作推出限定联名礼盒以及限定帆布袋、发箍、5款吧唧等周边。

《赴山海》与六福珠宝、敷尔佳、李子园合作进一步放大了优质大剧的价值，形成了一条从品牌-剧集-用户的一条完整的链条，完成品牌建设-产品种草-效果转化的完整过程，追剧-传播-下单的自然流量闭环，为大剧营销提效，让剧集、品牌与用户“共赴山海”的想象变成了现实。

爱奇艺筑牢内容基底

无论是前置品牌联名还是众多品牌复投爱奇艺，都是品牌对于爱奇艺内容的认可。

在内容层面，爱奇艺持续稳定输出大剧、爆剧，以及深耕垂类内容，在大剧领域，爱奇艺推出了《北上》《漂白》《淬火年代》《淮水竹亭》《无忧渡》等多部作品，同时推出了破解多重人格谜题的作品《在人间》，在综艺领域，爱奇艺推出了综N代《喜剧之王单口季2》《哈哈哈哈哈5》以及原创综艺《亚洲新声》，热度高涨。

暑期档，爱奇艺推出了古偶作品《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》以及年代戏《生万物》等多部爆款大剧持续领跑，同时通过《正当防卫》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》《定风波》《与晋长安》等作品夯实类型化赛道，根据云合数据统计，2025暑期档爱奇艺剧集领跑云合正片有效播放榜，共6部剧正片有效播放破10亿，其中4部均来自爱奇艺，综艺方面更包揽7月网综霸屏榜TOP3。

《赴山海》作为爱奇艺暑期档之后推出的第一部大剧，成功接住了《生万物》所带来的平台热度，同时也再一次验证了爱奇艺持续产出爆款的实力，在用户层面，爱奇艺通过大剧实现对用户的广泛覆盖，同时通过垂类赛道实现对用户的圈层化覆盖，为品牌投放积累了大量潜在客户群体。

优质内容在不断获得更多认证，数据显示，在暑期档作品《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部剧集中，约有40%的品牌/集团复投2个及以上项目，其中百事、宝洁、元气森林（含外星人）、景田、南孚电池、玛氏更在这四部剧集中实现“四连投”。

在今年上半年召开的2025爱奇艺iJOY春季悦享会上爱奇艺推出了“4E品牌长效复利营销模型”，以“树立形象（Establish）、情感关联（Empower）、品牌交互（Engage）、放大势能（Extend）”为全链路营销路径，通过优化广告环境、创新展现形式及精准匹配内容场景，最大化硬广对品牌形象的赋能，并驱动剧集、综艺等内容营销模式升级，助力品牌实现长效价值沉淀。

从内容建设到会员精细化运营，再到营销系统升级，爱奇构建了一完整的商业闭环，2025年下半年，爱奇艺依然有多部待爆作品将陆续上线，爱奇艺还将继续深耕优质内容，在推动内容向精品化迈进的同时，也助力品牌营销从短期投放到长期复利转变，为内容生意增加更多确定性。

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